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寶潔再爆“瘦身”傳聞。

近日有消息稱，寶潔廣州總部多個(gè)部門正在裁員，寶潔公司的相關(guān)人士回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者稱，依照公司規(guī)定，對所謂“裁員”的市場傳聞不予置評，但也表示，“持續(xù)不斷地提高組織生產(chǎn)效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”。

值的關(guān)注的是，此前寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾表示，全球裁員計(jì)劃是寶潔全球生產(chǎn)效率方案的一部分。他澄清全球裁員計(jì)劃并不會(huì)影響中國，然而也承認(rèn)，“不希望在組織內(nèi)部有多余脂肪的存在。”

“寶潔對內(nèi)的管理很強(qiáng)，但是在對外部市場的適應(yīng)性上反應(yīng)較慢。”日化行業(yè)人士白云虎表示，這種謹(jǐn)慎判斷、核實(shí)驗(yàn)證再做決定的企業(yè)文化有其優(yōu)勢性，但較難適應(yīng)目前的消費(fèi)者需求變化快速的中國市場。

盡管全球范圍內(nèi)，寶潔正在踐行準(zhǔn)備在2016財(cái)年之前削減開支100億美元的計(jì)劃，上述寶潔人士對記者表示，寶潔在中國的投資卻在不斷加強(qiáng)，所以在一些領(lǐng)域甚至增多工作崗位的需求。

面對全球疲軟的大環(huán)境，寶潔的業(yè)績也像其他跨國企業(yè)一樣復(fù)蘇緩慢。寶潔今年1月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2013年12月31日的第二財(cái)季，營收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平；凈利潤為34.3億美元，比去年同期的40.6億美元下滑16%.

不過評價(jià)寶潔近年來在中國市場的表現(xiàn)，白云虎對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，除了在強(qiáng)勢的頭發(fā)護(hù)理品類依然保持高增長，寶潔其他如洗衣粉（液）、口腔護(hù)理、護(hù)膚品等領(lǐng)域的不少市場份額被本土品牌（如洗衣粉領(lǐng)域的立白、護(hù)膚品領(lǐng)域的自然堂等）搶占或挑戰(zhàn)，品類增速放緩。

一個(gè)重要原因，白云虎認(rèn)為，是寶潔沒能夠及時(shí)應(yīng)對渠道本身的變革。在主流的個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，中國主要有KA超市賣場渠道、批發(fā)流通渠道以及化妝品專賣店渠道等。在寶潔最擅長的KA渠道，從2005年到2012年間個(gè)人護(hù)理品市場份額一直在下降，化妝品專賣店渠道卻迎來了黃金十年的發(fā)展。

然而直到2013年，寶潔在其觀望已久才推出了“玉蘭油花肌悅系列”、“海肌源”等專門針對化妝品專賣店的品牌，而自然堂等本土日化品牌在這一領(lǐng)域已經(jīng)成長壯大。雷富禮再度出任CEO不到一年，寶潔就傳出正在尋覓新CEO的消息。外媒報(bào)道稱，寶潔正在考慮從現(xiàn)任和離職的高管中挑選候選人，接替現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官雷富禮。

據(jù)悉，寶潔此次遴選新掌門人，除了部分在職高管均已納入考察范圍，也將離職高管考慮在內(nèi)，包括曾在寶潔工作20年、隨后成為雅詩蘭黛化妝品公司CEO的法布里奇奧·福瑞達(dá)（Fabrizio　Freda），寶潔全球業(yè)務(wù)部門前總監(jiān)、現(xiàn)任私募股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)營運(yùn)合伙人的蘇珊·阿諾德（Susan　Arnold）。

長期關(guān)注寶潔的觀察人士李貴君對記者表示，雷富禮當(dāng)時(shí)出山應(yīng)該就只是一個(gè)過渡性的“角色”，不會(huì)任職太久，最多兩三年，“一方面董事會(huì)是期望他能穩(wěn)定現(xiàn)在的局面，另一方面其重要任務(wù)應(yīng)該就是培養(yǎng)新接班人，等到這輪經(jīng)濟(jì)周期好轉(zhuǎn)，也能讓新接班人順風(fēng)順?biāo)�地上臺。”

不過無論是誰接班，李貴君認(rèn)為，困擾寶潔的削減成本和提升利潤的問題都是必須面對的。此前因?yàn)樾屡d市場消費(fèi)者對高價(jià)格的敏感度太強(qiáng)，加上激烈的市場競爭，所以利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)達(dá)國家市場高，寶潔甚至一度將暫停在新興市場的擴(kuò)張計(jì)劃，致力于鞏固核心市場的市場份額。

（原標(biāo)題：寶潔再曝"瘦身"：廣州總部多個(gè)部門裁員）